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解釋函令內容

共 82 筆 / 現在第 22 筆
發文單位: 國家通訊傳播委員會
發文字號: 通傳內容字第 10400481770 號函
發文日期: 民國 104 年 09 月 30 日
相關法條:
要  旨:
函復活動冠名贊助疑義
主    旨:有關函詢「活動名稱冠名贊助」疑義一案,復請查照。
說    明:一、復貴公司 104  年 9  月 8  日三立字第 104338 號函。
          二、查本會「電視節目贊助暫行規範」(103 年 8  月 8  日修正公布)
              有關贊助適用範圍之規定如下:
          (一)第壹點規定:「贊助指事業、機關(構)、團體或個人為提升特定
                名稱、標識、活動、服務之形象,在不介入節目內容及維持製播自
                主的前提下,提供金錢或非金錢之協助。」
          (二)第陸點第一項規定:「冠名贊助指節目名稱冠有贊助者之事業、機
                關(構)、團體或其廠商品牌、商品或服務名稱,或冠有贊助者之
                事業、機關(構)、團體或其廠商品牌之識別標識、商標或相關附
                屬圖案。」
          (三)第陸點第二項規定:「節目名稱得包含贊助者之事業、機關(構)
                、團體或其廠商品牌、商品或服務名稱,或冠有贊助者之事業、機
                關(構)、團體或其廠商品牌之識別標識、商標或相關附屬圖案。
                但經目的事業主管機關認定不適宜者,不得為之。」
          三、觀諸上述規定,「贊助」既已包含提升活動之形象,雖暫行規範未明
              文規定「冠名贊助」得以「活動名稱」為冠名,惟視之為企業之「服
              務」範疇,尚無不合。
          四、電視事業以活動名稱為冠名贊助,仍應注意及遵守以下規範:
          (一)「電視節目贊助暫行規範」第貳點第三款規定:「分離:贊助訊息
                與節目應明顯區分,並保持廣告與贊助者的區分。」(詳如附件 1
                )因此,冠名贊助之活動倘為促銷、優惠等相關活動,自應遵守此
                項基本原則。
          (二)本會 104  年 6  月 9  日通傳內容決字 10448016630  號函(諒
                達)所附會議紀錄之「同一節目中同一廠商節目廣告化、置入、贊
                助之關係表 2」,已敘明該表之「商品冠名贊助」指節目名稱冠有
                贊助者之商品、服務名稱(詳如附件 2  及 3)。是以,如以活動
                名稱為冠名贊助,則不得於該節目之廣告時段作該活動之廣告。
          (三)中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會 104  年 6  月 26 日通
                過之「電視節目『冠名贊助』自律執行綱要」(詳如附件 4)。
正    本:三立電視股份有限公司
副    本:中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會、中華民國電視學會
資料來源: 國家通訊傳播委員會